育馆进入寻常百姓家，耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特征，热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。
针对青少年消费者的这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如c罗、德罗巴、小罗、托雷斯、法布雷加斯、伊布、罗比尼奥、阿圭罗等签约。
并拍摄了许多想象力十足的广告，品牌logo里，传达出冷静、力量、速度之美，两者的完美视觉组合，表达出耐克理性超越，激情张扬的价值主张。
更重要的是，耐克向鲍尔提供了详细的未来规划，初步预计每年支付给吴迪的广告费将近1000万欧元。
鲍尔当然知道琼斯的价格不如c罗的2400万欧元，不过现在琼斯的名气还是和现在足坛代言身家第一人差很远，而且葡萄牙人跟耐克在广告合作上也创造出新的高度，跟篮球球星迈克尔乔丹一样与耐克公司签约了终身广告，为此c罗每年能得到2400万欧元收入。
在众多广告代言意向里，鲍尔认为这是琼斯现阶段最合适的代言品牌，琼斯同意后，双方今天就开始实质性的谈判。
为了琼斯的广告代言